Благодарим Вас за запрос!
Специалист выбранного подразделения свяжется с Вами в ближайшее время
Kravt h&h x Студия Артемия Лебедева провели лекцию для клуба «Движение»
24 октября в пространстве Студии Артемия Лебедева состоялась совместная лекция креативного директора студии Киры Самойленко-Цукерман и исполнительного директора Kravt h&ho Андрея Жамкина. Мероприятие собрало около тридцати участников девелоперского клуба «Движение» — представителей архитектурных, девелоперских и бренд-команд, интересующихся тем, как создаются современные девелоперские бренды.
Тема встречи звучала как «Из дизайна в дазайн: почему, прежде чем создать lovemark для аудитории, важно создать её для себя. Или разговор про cost-эффективность, которая выходит за пределы маркетинга». Дазайн добавил философский контекст лекции: это понятие из трудов Мартина Хайдеггера, означающее на немецком "бытие".
В своем выступлении Андрей Жамкин поделился кейсами Kravt h&h и сети Muse, рассказав, как формировалась архитектура бренда, на каких принципах строилась концепция и почему решения в дизайне напрямую связаны со стратегией развития продукта.
Главная мысль, которую Андрей подчеркнул: у бренда не бывает второго шанса произвести первое впечатление, поэтому появление и вывод бренда на рынок требуют, помимо инвестиций, внимания, бережности и вдохновения. Сила и последовательность в развитии айдентики напрямую влияют на стоимость и привлекательность проекта. Создавая lovemark, компания формирует не просто узнаваемость, а эмоциональную привязанность — ту самую ценность, за которую люди готовы платить больше, потому что хотят быть частью этого бренда. Логотип и фирменный стиль — лишь начало пути. Настоящая работа начинается тогда, когда бренд наполняется смыслами, культурой и ценностями, которые разделяет команда.